Τι κάνει ένα καλό λογότυπο;

από τον Tobias van Schneider
εμφανίστηκε για πρώτη φορά στο προσωπικό μου blog

Κάθε φορά που μια εταιρεία αλλάζει το λογότυπό της, το Διαδίκτυο, ειδικά εκείνοι που σχεδιάζουν τον εαυτό τους, φαίνεται να είναι εξοργισμένοι. Θα μπορούσα να μετρήσω πολλά παραδείγματα, αλλά τα περισσότερα από αυτά είναι ήδη ξεχασμένα. Και αυτό το είδος αποδεικνύει το μεγαλύτερο σημείο αυτού του άρθρου.

Ο Μιχαήλ Μπερούτ μίλησε για το πώς ο σχεδιασμός σήμερα αισθάνεται σαν αθλητισμός θεατών. Λίγοι παίκτες στο γήπεδο κάνουν το έργο, αλλά εκατομμύρια κρίνουν και ουρλιάζουν στις πλευρικές γραμμές.

Γενικά, δεν υπάρχει τίποτα κακό με αυτό. Νομίζω ότι είναι καλό να επικριθεί και να κριθεί. Η μόνη διαφορά είναι ο τρόπος με τον οποίο το κάνουμε. Και ειδικά προσπαθώντας να βρούμε μια συλλογική κατανόηση της γνώσης του τι κάνει ένα λογότυπο καλό ή κακό.

Στην πραγματικότητα όμως, πολύ λίγοι από εμάς γνωρίζουμε ή καταλαβαίνουμε πλήρως πώς λειτουργεί. Όσοι κάνουν είναι συνήθως ήσυχοι και παρατηρούν.

Είμαι πάντα έκπληκτος ιδιαίτερα από την οργή της κοινότητας σχεδίου. Είμαστε αυτοί που πρέπει να γνωρίζουμε ότι απλά δεν μπορούμε να κρίνουμε ένα βιβλίο από την κάλυψη του. Το εξώφυλλο του βιβλίου μπορεί να είναι σημαντικό σε κάποιο βαθμό, αλλά αν το βιβλίο είναι πραγματικά καλό, δεν θα κάνει τη διαφορά. Και φυσικά δεν λέω ότι ο σχεδιασμός ενός καλύμματος βιβλίου δεν έχει σημασία, αλλά είναι ένα μικρό κομμάτι στο παζλ.

Το λογότυπο είναι ένα οπτικό κομμάτι σε ένα μεγαλύτερο σύστημα ταυτότητας μάρκας. Ένα λογότυπο ενσωματώνει και μεταφέρει τη σημασία μιας μάρκας, το λογότυπο σπάνια είναι το ίδιο το νόημα.

Ένα σήμα λογότυπου μόνο του είναι σχεδόν άχρηστο. Είναι σχεδόν αδύνατο να κρίνουμε τη συναισθηματική αξία ενός ουδέτερου σήματος λογοτύπου. Εάν θα δείτε το λογότυπο της Apple ή της Nike πριν υπάρξουν αυτές οι εταιρείες, θα είχατε σχεδόν μηδενική συναισθηματική αντίδραση σε αυτά τα σύμβολα.

Ο μόνος τρόπος που θα μπορούσατε να κρίνετε το λογότυπο της Apple θα ήταν η προσωπική σας σχέση με το αντικείμενο που αντιπροσωπεύει. Έτσι, στην περίπτωση της Apple, θα έπρεπε πιθανώς να κρίνετε το λογότυπο με βάση το γεγονός ότι είτε αγαπάς είτε μισείς τη γεύση των μήλων. Ή το γεγονός ότι τα μήλα έχουν ελάχιστη σχέση με μια εταιρεία τεχνολογίας. (τουλάχιστον μέχρι τις γνώσεις σας)

Φυσικά αυτό λειτουργεί μόνο με εικονογραφημένα σήματα λογότυπων όπως η Apple, το Starbucks ή το Twitter πουλί. Τα εικονιστικά σήματα λογότυπων είναι συνήθως καλά γνωστά σύμβολα που έχουν απλουστευθεί ώστε να αντιπροσωπεύουν κάτι νέο σε διαφορετικό πλαίσιο.

Το αρχικό λογότυπο της Nike. Σας αρέσει το λογότυπο σήμερα επειδή σας αρέσει το εμπορικό σήμα.

Ένα καλό λογότυπο μπορεί να υπάρχει ανά πάσα στιγμή όταν υπάρχει ένα αγαπημένο εμπορικό σήμα πίσω από αυτό με νόημα. Επειδή τελικά, το λογότυπο είναι καλό τη στιγμή που κάνει τη δουλειά του, η οποία χρησιμεύει ως οπτικό σήμα που αντιπροσωπεύει αυτό που αντιπροσωπεύει το εμπορικό σήμα. Είναι ουσιαστικά απλά μια συντόμευση, μια οπτική επιγραφή και μια σκανδάλη για κάτι πολύ μεγαλύτερο.

Αυτό που εννοώ με αυτό είναι ότι μπορείτε να κάνετε οποιοδήποτε λογότυπο καλό όσο η μάρκα πίσω είναι αρκετά ισχυρή. Και η μάρκα είναι ουσιαστικά μια συλλογή από όλα όσα έχει κάνει ή ακόμα και είπε. Το λογότυπο είναι απλώς ένα αντιπροσωπευτικό σύμβολο που αντανακλά το τι είναι το εμπορικό σήμα.

Αλλά εξακολουθεί να υπάρχει μια διαφορά ανάμεσα σε ένα καλό και ένα μεγάλο λογότυπο. Γενικά, αυτές οι διαφορές υπάρχουν μόνο όταν πρόκειται για πρακτικότητα και λειτουργικότητα, και αυτό είναι όπου μπορούμε να κρίνουμε ένα λογότυπο καθαρά για την εκτέλεση του. Αλλά τελικά, θα κρίνουμε ένα λογότυπο από την ικανότητα του πόσο καλά μπορεί να επικοινωνήσει και να προκαλέσει ορισμένα συναισθήματα που βασίζονται στη συνολική μάρκα.

"Μια μάρκα είναι μια υπόσχεση. Μια καλή μάρκα είναι μια υπόσχεση που τηρείται. "
- Μουχτάρ Κεντ

Ας δούμε τις λειτουργικές και πρακτικές ιδιότητες ενός μεγάλου λογότυπου:

Απλότητα

Ένα μεγάλο λογότυπο είναι αρκετά απλό για να μπορέσει να αναλάβει την έννοια της μάρκας χωρίς να προσθέσει πάρα πολλά από τα δικά της ακαταστασία και λεπτομέρεια. Εκτός αν, οι οπτικές λεπτομέρειες αποτελούν μεγάλο μέρος της κληρονομιάς των σημάτων.

Ένα καλό παράδειγμα εδώ θα είναι το αρκετά πρόσφατο re-brand Guinness, όπου η λεπτομέρεια & διακόσμηση είναι μέρος της ιστορίας και της κληρονομιάς των μαρκών και ως εκ τούτου προσθέτει ένα βασικό κομμάτι της μάρκας στο σύμβολο της. Η απλούστευση του λογότυπου Guinness θα σήμαινε την απομάκρυνση της κληρονομιάς της και δεν υπάρχει κανένας λόγος να το κάνετε αυτό εκτός αν θέλετε να πάρετε το εμπορικό σήμα σε μια εντελώς νέα κατεύθυνση.

Βασικά μπορείτε να πείτε ότι όσο πιο οπτικός χαρακτήρας και προσωπικότητα έχει ένα σήμα λογότυπου, τόσο πιο δύσκολο είναι για το λογότυπο να αναλάβει την προσωπικότητα και το νόημα των σημάτων. Εκτός αν, φυσικά, και οι δύο εκπροσωπούν το ίδιο.

Ευκολογνώριστος

Το λογότυπο πρέπει να είναι εύκολα αναγνωρίσιμο. Αυτό σημαίνει, ανεξάρτητα από το λογότυπο που σχεδιάζετε, πρέπει να είναι ένα σχήμα που επιτρέπει γρήγορη αναγνώριση. Το Instagram κάνει πραγματικά μια πολύ καλή δουλειά σε αυτό με το νέο τους glyph. Ενώ φαίνεται αρχικά γενικά, είναι εύκολο να αναγνωριστεί από μακριά.

Για παράδειγμα, αν μπορείτε να πάρετε ένα στυλό και χαρτί και να σχεδιάσετε το λογότυπο της Nike από την κορυφή του μυαλού σας μέσα σε λιγότερο από 10 δευτερόλεπτα, είναι ένα αρκετά θετικό χαρακτηριστικό για ένα λογότυπο. Όχι ότι χρειάζεστε ποτέ αυτό, αλλά είναι μια καλή άσκηση για να δοκιμάσετε την αναγνώριση της οπτικής μάρκας σε κάποιο βαθμό. Σίγουρα δεν θα μπορούσατε να σχεδιάσετε το λογότυπο της Coca Cola, αλλά πιθανότατα θα μπορούσατε να σχεδιάσετε το εικονικό σχήμα μπουκαλιού τους, το οποίο χρησιμεύει όσο ένα εικονίδιο από το λεκτικό σήμα τους.

Λειτουργικός

Είναι αρκετά απλό, ένα λογότυπο πρέπει να είναι λειτουργικό. Πιθανότατα το λογότυπό σας θα χρησιμοποιηθεί σε πολλά διαφορετικά σενάρια, από ψηφιακή έως εκτύπωση, κίνηση, σχεδιασμό φυσικών προϊόντων και ούτω καθεξής.

Ένα σήμα λογότυπου θα χρησιμοποιηθεί επίσης από πολλούς άλλους ανθρώπους από τον εαυτό σας, έτσι θέλετε να βεβαιωθείτε ότι ό, τι σχεδιάζετε θα αντέξει τη δοκιμασία του χρόνου. Όσο πιο περίπλοκο το λογότυπό σας είναι, τόσο πιο δύσκολο θα είναι να δουλέψετε μαζί του και τόσο περισσότερες πιθανότητες είναι να το ξεγελάσουν οι άλλοι.

Εάν μπορείτε να δώσετε μόνο το σήμα του λογότυπου στους συνεργάτες ή τους υπαλλήλους σας συνοδευόμενο από ένα εγχειρίδιο μάρκας 150 σελίδων, ίσως να θέλετε να επανεξετάσετε κάποιες από τις αποφάσεις σας. Ένα μεγάλο σήμα λογότυπων είναι ευέλικτο στην εφαρμογή του και θα πρέπει να μπορεί να εφαρμοστεί από οποιονδήποτε, ακόμη και αν αυτό το άτομο δεν είναι σχεδιαστής.

Είναι σχεδόν σαν να σχεδιάζετε ένα παιχνίδι για παιδιά, να σκεφτόμαστε κάθε πιθανό σενάριο και να το διατηρούμε τόσο απλό, ώστε κανείς να μην το καταστρέφει ή να το χρησιμοποιεί με λάθος τρόπο.

Σχετικότητα

Ένα υπέροχο λογότυπο θα πρέπει να αντικατοπτρίζει ιδανικά το χρόνο που ζει. Ιδανικά παραμένει φρέσκο ​​και ενημερωμένο μέχρι και σήμερα. Ένα λογότυπο μπορεί να αναπτυχθεί και να εξελιχθεί με τον ίδιο τρόπο που ένας άνθρωπος εξελίσσεται με την πάροδο του χρόνου. Ο λόγος για τον οποίο ενημερώνουμε ένα λογότυπο ή μια οπτική ταυτότητα είναι επειδή η μάρκα και ο χαρακτήρας πίσω αλλάζει και μας αρέσει το κομμάτι του οπτικού κέντρου μας (το λογότυπο) για να αντικατοπτρίσουμε αυτήν την αλλαγή.

Η εξέλιξη του λογότυπου Nike παραπάνω είναι μόνο ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο η ταυτότητα της επωνυμίας έχει αυξηθεί με την πάροδο των ετών. Στο παράδειγμα της Nike, οι αλλαγές δεν φαίνονται πολύ ριζοσπαστικές για να σας ενοχλήσουν.

Αλλά σε ορισμένες περιπτώσεις, οι εταιρείες παίρνουν πιο επιθετικές αλλαγές στην ταυτότητα της μάρκας τους και εμείς ως θεατές του σχεδίου συνήθως δεν γνωρίζουμε πραγματικά ποιες είναι οι λεπτομέρειες πίσω από αυτές.

Μερικές φορές υπάρχουν λανθασμένες αποφάσεις, μερικές φορές υπάρχουν λόγοι πέρα ​​από αυτό που γνωρίζουμε για μια συγκεκριμένη εταιρεία.

__

Οι επανασχεδιασμοί και οι αλλαγές των λογοτύπων είναι δύσκολες και τελικά δεν υπάρχει ένας σωστός ή προκαθορισμένος τρόπος για να το κάνετε σωστά. Όταν μετατρέπεται σε εμπορικές επωνυμίες μεγάλων εταιρειών, όλα μειώνουν την επικοινωνία και ελαχιστοποιούν τον κίνδυνο. Εξαρτάται επίσης από την ίδια την εταιρεία και το εμπορικό σήμα. Είναι ένα κλασικό "εξαρτάται" είδος σεναρίου.

Το μόνο που γνωρίζουμε είναι ότι δεν μπορούμε να κρίνουμε ένα εμπορικό σήμα με το λογότυπό του, με τον ίδιο τρόπο που δεν μπορούμε να κρίνουμε ένα βιβλίο από την κάλυψη του.

Το λογότυπο μιας εταιρείας είναι πολύ σημαντικό, αλλά τελικά είναι απλώς ένα σκάφος για να κρατήσει ό, τι νόημα του δίνετε. Έχοντας μόνο ένα όμορφο λογότυπο είναι σαν να βάζετε κοστούμι ή φόρεμα σε ένα άτομο χωρίς ουσία ή χαρακτήρα.

Ελπίζω ότι αυτό το άρθρο σας έδωσε λίγο περισσότερη εικόνα για το branding & logo design, περιμένετε να ακολουθήσουν περισσότερα άρθρα σχετικά με αυτό το θέμα.

Έχετε μια θαυμάσια εβδομάδα
Τωβίας

PS: Συνήθως στέλνω αυτά τα άρθρα μέσω της προσωπικής μου λίστας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου προτού εμφανιστούν σε πιο οργανωμένη μορφή εδώ. Σας ευχαριστώ όλους τους αναγνώστες μου για την εισήγησή τους και την ανατροφοδότηση για τη διαμόρφωση αυτών των άρθρων.

_
Ο Tobias είναι σχεδιαστής και δημιουργός + συνιδρυτής της Semplice, μια πλατφόρμα χαρτοφυλακίου για σχεδιαστές. Επίσης διοργανωτής της επίδειξης NTMY - Πρώην καλλιτεχνικός διευθυντής & σχεδιασμός οδηγεί στο Spotify.