Ποια είναι η καλύτερη ημέρα και ώρα για να ξεκινήσετε ένα προϊόν;

Η στιγμή που αποκαλύπτετε το προϊόν σας στον κόσμο μπορεί να κάνει ή να σπάσει τον αντίκτυπό του στην αγορά. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η επιλογή της κατάλληλης ημερομηνίας για την προβολή του προϊόντος σας είναι τόσο σημαντική για τη συνολική επιτυχία της εκκίνησης.

Οι άνθρωποι και οι οργανώσεις έχουν διαφορετικές συνήθειες, οπότε αν καταλήξετε να τους σβήσετε σε λάθος χρόνο, μπορεί να αγνοήσουν το μήνυμά σας και να μην μάθουν ποτέ για το προϊόν σας.

Ο κατάλληλος χρόνος είναι συναφής με όλους τους ενδιαφερόμενους. Ίσως αναρωτιέστε ποιος νοιάζεται για την κυκλοφορία του προϊόντος σας:

Ολοι το κάνουν.

Ο Τύπος, οι πελάτες σας, οι συνεργάτες σας και όλοι οι άνθρωποι που σχετίζονται με κάποιο τρόπο με την επιχείρηση ή τη βιομηχανία σας.

Με βάση την εμπειρία ανάπτυξης προϊόντων μας στην Sunscrapers, εδώ είναι ένας απλός οδηγός για να σας βοηθήσει να επιλέξετε την κατάλληλη ημερομηνία για την premiering του προϊόντος σας και να κάνετε μια μεγάλη εκτόξευση σε όλα τα μέσα ενημέρωσης.

1. Προσδιορίστε τον τύπο της επιχείρησής σας και ορίστε την ημερομηνία

Το πρώτο πράγμα που γνωρίζετε είναι εάν η επιχείρησή σας είναι εποχιακή. Ρίξτε μια δεύτερη ματιά στην ιδέα εκκίνησης και αναρωτηθείτε:

  • Υπάρχει συγκεκριμένος χρόνος όταν το κοινό-στόχος σας θα χρησιμοποιήσει αυτό το προϊόν;
  • Πότε θα επωφεληθούν περισσότερο από το προϊόν σας;

Για παράδειγμα, εάν βρήκατε ένα καινοτόμο ζευγάρι γυαλιά σκι, δεν έχει νόημα να τα ξεκινήσετε ακριβώς στη μέση του καλοκαιριού. Τα χειμερινά σπορ είναι το τελευταίο πράγμα που σκέφτονται οι άνθρωποι όταν βυθίζουν τα δάχτυλα των ποδιών τους σε μια πισίνα.

Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας είναι οι τοπικές θρησκευτικές αργίες ή οι καταναλωτικές συνήθειες που σχετίζονται με τη θρησκεία. Ερευνήστε τις αγορές-στόχους σας για να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτές τις ιδιαιτερότητες πριν αποφασίσετε να κάνετε πρεμιέρα στο προϊόν σας.

Για παράδειγμα, δεν έχει νόημα να αποκαλύπτετε το προϊόν σας στο κοινό λίγο πριν από τις μεγάλες διακοπές όταν οι άνθρωποι τείνουν να ταξιδεύουν στο σπίτι και δεν έχουν χρόνο να διαβάσουν σχετικά με τις καινοτομίες στην αγορά όταν περιβάλλουν οικογένεια και φίλους.

2. Επιλέξτε την καλύτερη ημέρα για τη διάδοση των ειδήσεων

Μόλις λάβετε υπόψη αυτούς τους παράγοντες, θα εντοπίσετε πιθανώς μια περίοδο που ταιριάζει στους σκοπούς σας. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε τώρα είναι να επιλέξετε την καλύτερη ημέρα για να ξεκινήσετε το προϊόν σας. Η πρακτική και η έρευνά μας αποδεικνύουν ότι η καλύτερη ημέρα για να ξεκινήσει το προϊόν είναι η Τρίτη.

Στην πραγματικότητα, το χειρότερο πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να στέλνετε μηνύματα στους δημοσιογράφους την Κυριακή. Η Κυριακή είναι η μόνη ελεύθερη μέρα που λαμβάνουν κατά τη διάρκεια της εβδομάδας, οπότε μην περιμένετε να δουν τα γραμματοκιβώτια τους.

Τι γίνεται με την επόμενη μέρα, τη Δευτέρα; Η Δευτέρα είναι μια κουραστική μέρα καθώς οι άνθρωποι φτάνουν στη δουλειά και βρίσκουν τα γραμματοκιβώτια τους γεμάτα στο χείλος με τα νέα. Δεν θέλετε το δελτίο Τύπου σας να χαθεί ανάμεσα σε άλλα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και περιπτώσεις από την προηγούμενη εβδομάδα, σωστά;

Αυτό είναι που κάνει την Τρίτη τέλεια:

Την Τρίτη, μπορείτε να είστε σίγουροι ότι οι δημοσιογράφοι και οι επαγγελματίες των μέσων ενημέρωσης έχουν ήδη ασχοληθεί με υποθέσεις από την προηγούμενη εβδομάδα και έχουν περάσει από τη θυρίδα τους τη Δευτέρα. Ταυτόχρονα, η Τρίτη σας δίνει αρκετό χρόνο - συνολικά τρεις ημέρες - για να παρακολουθήσετε τις ερωτήσεις των δημοσιογράφων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Τρίτη απλά σκοτώνει άλλες μέρες.

Εάν αποφασίσετε να στείλετε αργότερα το δελτίο τύπου σας - για παράδειγμα, την Τετάρτη ή την Πέμπτη - θα αφήσετε τον εαυτό σας μόνο μία ή δύο ημέρες για να απαντήσετε σε πιθανές ερωτήσεις δημοσιογράφων που ενδιαφέρονται να καλύψουν το προϊόν σας. Απλά δεν θα έχετε αρκετό χρόνο για να διαδώσετε το μήνυμα πριν τελειώσει η εβδομάδα και αρχίσει η νέα.

3. Επιλέξτε την ώρα για την αποστολή του δελτίου τύπου

Όταν επιλέγετε την ώρα για την αποστολή του δελτίου τύπου σας στα μέσα και αποκαλύπτοντας το προϊόν σας στους πελάτες, πρέπει να εξετάσετε εκ νέου τη φύση της επιχείρησής σας:

  • Είναι η επιχείρησή σας παγκόσμια ή τοπική;
  • Λειτουργείτε σε διαφορετικές ζώνες ώρας;
  • Ποιες είναι οι συνήθειες του κοινού σας; Ίσως να έχουν προγραμματιστεί κάποιες ειδικές δραστηριότητες κατά τη διάρκεια της ημέρας ή να κοιμηθούν νωρίς και να διαβάσουν τον Τύπο μόνο το πρωί;
  • Και το πιο σημαντικό - σκοπεύετε να στοχεύσετε δημοσιογράφους που βρίσκονται σε διαφορετικές ζώνες ώρας;

Χρησιμοποιήστε αυτές τις ερωτήσεις για να επιλέξετε την κατάλληλη ώρα για την αποστολή των ειδήσεων στα μέσα ενημέρωσης και στο κοινό-στόχο σας. Δεν θέλετε το μήνυμά σας να τους φτάσει όταν δεν δίνουν προσοχή.

4. Να είστε προετοιμασμένοι για αυτό που συμβαίνει μετά την εκτόξευση

Ας μην ξεχνάμε ότι η ημέρα εκτόξευσης είναι μόνο ένα στοιχείο της συνολικής διαδικασίας εκτόξευσης της αγοράς. Για να εντοπίσετε την ημερομηνία έναρξης της αγοράς σας σε αυτό το ευρύτερο έργο, ρίξτε μια ματιά σε αυτό το άρθρο όπου περιγράφουμε λεπτομερώς τα βασικά στοιχεία της επιτυχημένης έναρξης της αγοράς.

Και βεβαιωθείτε ότι έχετε ελέγξει άλλες θέσεις αυτής της σειράς όπου αναλύουμε τα στοιχεία κάθε βήματος σε ένα επιτυχημένο ξεκίνημα των μέσων ενημέρωσης για τους ιδρυτές της εκκίνησης:

  • Πώς να σχεδιάσετε μια επιτυχημένη έναρξη της αγοράς προϊόντων
  • Πώς να δημιουργήσετε ένα σχέδιο πολυμέσων για ένα ψηφιακό προϊόν
  • DIY Δημόσιες Σχέσεις: Πώς να δημιουργήσετε υλικά PR χωρίς να προσλάβετε έναν οργανισμό
  • Δημιουργήστε μια προσωπική μάρκα για να ξεκινήσετε τη διαδικασία πωλήσεων

...

Θέλετε να μάθετε περισσότερα; Έγραψα ένα ebook Ξεκινήστε την εκκίνηση σας με ένα Bang όπου μοιράζομαι όλα όσα έχω μάθει για PR για τους νεωτεριστές.

Κατεβάστε το εδώ, είναι δωρεάν. :)