Θέλετε να βρείτε τις καλύτερες ιδέες σας; Βάλτε τον καταιγισμό.

Francis Bacon: Πορτραίτο του Γιώργου Ντίερ Ποδηλασία, 1966.

Ο φιλόσοφος Robert Rowland Smith έχει μια συναρπαστική θεωρία για τη δημιουργικότητα. Πιστεύει ότι η αληθινή λάμψη δεν προέρχεται από καταιγίδες ή σλιπ, αλλά από ένα μέρος βαθιά μέσα στον εαυτό μας που ονομάζεται «Solus».

Οι καλλιτέχνες, λέει, συχνά αγωνίζονται να αντιμετωπίσουν μια ανεπίλυτη ένταση - ένα παιδικό τραύμα, έναν χαμένο εραστή, μια ανησυχητική μνήμη. Οι προσπάθειές μας να αναδημιουργήσουμε αυτή την εικόνα και να κατανοήσουμε το νόημά της είναι η πηγή του μέγιστου καλλιτεχνικού μας δυναμικού.

Αυτό μπορεί να εξηγήσει γιατί τόσοι πολλοί από εμάς έχουν τις πιο βαθιές ιδέες μας στο ντους, σε ανεμοδαρμένους λόφους ή όταν είμαστε εντελώς κοιμισμένοι. Το υποσυνείδητό μας σβήνει, παίζοντας νοητικό Sudoku σε ένα πρόβλημα που μόλις γνωρίζουμε. Αλλά αυτή η θεωρία είναι προκλητική όταν εφαρμόζεται στην εμπορική δημιουργικότητα. Πολλοί από εμάς δεν έχουν βαθιά εμμονή με μια νέα σειρά προϊόντων, εκτός αν μεγαλώσουμε σε εργοστάσιο σοκολάτας. Έτσι, τα επαγγελματικά δημιουργικά ουσιαστικά εφαρμόζουν το υποσυνείδητό τους σε κάτι που δεν τους ενδιαφέρουν πραγματικά πολύ. Με αυτόν τον τρόπο, αραιώνουν την ισχυρή γονιμότητα του Solus.

Φυσικά η διαφήμιση δεν είναι η ίδια με την τέχνη, αλλά σίγουρα η εργασία που καθορίζει την μεγαλύτερη εποχή προέρχεται από κάπου βαθύτερα από μια τυπική ενημέρωση του πελάτη.

Jonathan Glazer για την Canon: Urban Deer, 2014.

Μερικές φορές οι ιδέες γεννιούνται απροσδόκητα, όπως τα ορφανά χωρίς σπίτι. Πάρτε το Climate Name Change, μια βραβευμένη εκστρατεία που προσπάθησε να αντικαταστήσει τα ονόματα των μεγάλων καταιγίδων με το κλίμα που αρνείται πολιτικούς (ο τυφώνας Marco Rubio και ούτω καθεξής). Αυτή η ιδέα δεν προέκυψε από μια δημιουργική σύντομη παρουσίαση αλλά από την προσωπική εμμονή δύο δημιουργών: Dave Canning και Dan Treichal, που εργαζόταν τότε στον Barton F. Graf. Και οι δύο ήταν βαθιά προβληματισμένοι από την αλλαγή του κλίματος και απογοητευμένοι από τους αρνητές. Έτσι το πήραν, το κοιμόντουσαν και το ονειρευόταν. Μόνο μετά την πλήρη εμφάνιση της ιδέας, επιδίωξαν έναν φιλανθρωπικό εταίρο - 350 Action - οι οποίοι είχαν τολμηρούς λόγους να υποστηρίξουν την ιδέα. Η εκστρατεία δημιούργησε πάνω από 100.000 υπογραφές σε λίγες μέρες και προκάλεσε σοβαρή αμηχανία στους εμπλεκόμενους πολιτικούς.

Πιο κοντά στο σπίτι είδε την έναρξη της Pigeon Air Patrol, από την Digitas LBi στο Λονδίνο. Η ατμοσφαιρική ρύπανση είναι ένας σιωπηλός δολοφόνος σε αυτή την πόλη και ο δημιουργικός διευθυντής Pierre Duquesnoy φανταστεί φανταστικά έναν κόσμο όπου τα περιστέρια μας βοήθησαν να ελέγξουμε την απειλή, μεταφέροντας μικροσκοπικά σακίδια με οθόνες τοποθετημένες μέσα. Η τεχνολογία παρέχεται από τα εργαστήρια Plume Labs, αλλά η ιδέα προέρχεται μόνο από τον Duquesnoy. Τα δεδομένα που προέκυψαν ήταν σε tweeted (προφανώς) σε πραγματικό χρόνο και η ιστορία έφθανε σε εκατομμύρια σε όλο τον κόσμο.

Pigeon Air Patrol. Digitas LBi, 2016.

Αυτές οι εκστρατείες είναι ακόμα πιο εντυπωσιακές, επειδή δεν είχαν λόγο ύπαρξης. Κανείς δεν είχε ζητήσει από τον Pierre Duquesnoy να εργαστεί για την ατμοσφαιρική ρύπανση, όμως συγκέντρωσε αρκετούς πόρους και ώθηση για να κάνει την ιδέα του να συμβεί (ίσως βοήθησε ότι είναι το CD και όχι κατώτερος σχεδιαστής). Και τα δύο αυτά παραδείγματα απαιτούσαν σθεναρότητα και θάρρος, όχι μόνο από τα ίδια τα δημιουργικά αλλά από την ανώτερη οργάνωση της υπηρεσίας. Αλλά ανησυχώ ότι αυτή είναι η εξαίρεση, όχι ο κανόνας. Πόσες λαμπρές ιδέες έχουν απορριφθεί από κακοποιημένα στελέχη που δεν έχουν το χρόνο για τίποτα άλλο παρά την κύρια δραστηριότητα;

Πρέπει να το αλλάξουμε αυτό. Η οργάνωσή μας, Glimpse, σκοπεύει να βοηθήσει στην παροχή ενός σπιτιού για αυτές τις ορφανές ιδέες και να τους βοηθήσει να αξιοποιήσουν πλήρως τις δυνατότητές τους. Η πρώτη μας καμπάνια ήταν η υπηρεσία Citizens Advertising Takeover, μια πρωτοβουλία crowdfunded που αντικατέστησε 68 αγγελίες Tube με αφίσες για γάτες. Έχει εξυπηρετήσει μηδενικούς εμπορικούς σκοπούς - υπογράμμισε τον κορεσμό της διαφήμισης προϊόντων στη ζωή μας. Και όμως το crowdfunding έδωσε στην ομάδα την ελευθερία να εκτελέσει την ιδέα όσο το δυνατόν πιο κοντά στο αρχικό όραμα. Οι μόνοι πελάτες μας ήταν οι εκατοντάδες των ανθρώπων που δώρισαν για να μας βοηθήσουν να φτάσουμε στο στόχο μας και είναι κουρασμένοι να μας βοηθήσουν στην επόμενη καμπάνια. Έτσι, εδώ είναι η προσφορά μας: εάν έχετε μια λαμπρή ιδέα με πουθενά να πάτε, να έρθετε σε επαφή. Ψάχνουμε για το επόμενο μεγάλο έργο μας και έχουμε μια ομάδα ταλαντούχων εθελοντών έτοιμη να την εκτελέσει.

Η υπηρεσία ανάληψης διαφήμισης για τους πολίτες, το 2016. Image credit: Reuters.

Είτε επιλέξετε να συνεργαστείτε με το Glimpse είτε όχι, προσπαθήστε να κρατήσετε λίγο χώρο για πάθος στη ζωή σας. Δεν έχω εργαστεί ποτέ στη δημιουργική βιομηχανία, αλλά καταλαβαίνω την επιρροή που έχει στον πολιτισμό, την κοινωνία και την εσωτερική ζωή. Εάν επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε τα ταλέντα σας απλώς για να πουλήσετε περισσότερα προϊόντα, ο κόσμος θα χάσει τους καλύτερους επικοινωνούς του σε μια απελπιστικά στενή μορφή πειθούς. Αλλά αν βρείτε μια ιδέα που θα μπορούσε να κάνει κάποιο καλό, στη συνέχεια να την αγαπάτε, να την καλλιεργείτε και να προσπαθείτε να την φέρετε στον κόσμο χωρίς αλλοιώσεις. Μερικές φορές μπορεί να προσαρμοστεί για ένα εμπορικό σήμα ή φιλανθρωπικό εταίρο, αλλά μερικές φορές αξίζει να μένει μόνος του.

Εάν η δημιουργικότητα είναι για θάρρος, μερικές φορές όλοι πρέπει να είμαστε αρκετά τολμηροί για να ακολουθήσουμε το Solus.

Αυτή η ανάρτηση δημοσιεύτηκε αρχικά στην καμπάνια