Το Taylor Swift κυκλοφόρησε το καλύτερο άλμπουμ που δεν πωλείται στο παρελθόν 1 εκατομμύριο άνθρωποι

Είμαστε πολωμένοι στη μουσική βιομηχανία και αυτό δεν είναι εντάξει

Έχω δηλώσει πολλές φορές ότι το άλμπουμ Yeezus του Kanye West το 2013 ήταν μια ηχογράφηση που όλοι θα ακούσουν, αλλά κανείς δεν έπρεπε να αγοράσει. Πέντε χρόνια αργότερα, η φήμη του Taylor Swift είναι το άλμπουμ που μόνο ένα εκατομμύριο φιλάθλοι του Taylor Swift έπρεπε να αγοράσουν και μόνο οι εκατομμύρια οπαδοί του Taylor Swift φρόντισαν να πληρώσουν την πλήρη τιμή αγοράς για να ακούσουν. Συνειδητοποιώντας ότι αυτό είναι ένας πιθανός προάγγελος για τα επόμενα πράγματα, ήρθε η ώρα να συνειδητοποιήσουμε ότι πολιτικοποιούμε τη μουσική βιομηχανία και, επιπλέον, να εξετάσουμε τα πάντα. Μια πολωμένη βιομηχανία μουσικής θα μπορούσε να είναι ένα θαυμάσιο πράγμα. Θα μπορούσε επίσης να είναι τρομακτικό. Τελικά, δεν ξέρω τι είδους αυτή η επικείμενη πραγματικότητα είναι ακόμα, αλλά είναι σίγουρα κάτι που αξίζει να συζητήσουμε.

Ενώ η Taylor Swift ήταν σίγουρα αποτελεσματική στο gambit της για να κατευθύνει στην αγορά το άλμπουμ της στο fanbase της και πιθανότατα το fanbase μόνο της, σίγουρα δεν ήταν τόσο αποτελεσματικό όσο θα μπορούσε να ήταν σε αυτό το gambit. Ο πρωτοπόρος όλων των εποχών θα είναι ο Jay-Z, ο οποίος συνεργάζεται με τη Samsung, τη Sprint και την Tidal στην κυκλοφορία των τελευταίων δύο άλμπουμ του Magna Carta Holy Grail και 4:44. Ενεργώντας σε αυτή τη στρατηγική, ο Jigga μπόρεσε να εκραγεί την έννοια του τι κερδίζει ένα εκατομμύριο φυσικές πωλήσεις, λήψεις και ρεύματα σημαίνει να καλλιτεχνεί, δίνοντάς μας μουσική φαινομενικά υφαντά στην τιμή των λογαριασμών κυψελοειδούς τηλεφώνου μας. Αυτό το συμπέρασμα είναι το καλύτερο μέρος για να ξεκινήσετε αυτήν τη συζήτηση. Σε μια πλέον εκδημοκρατισμένη μουσική αγορά, η ανάγκη επιλογής και διαχωρισμού του μεγαλύτερου αιχμάλωτου ακροατηρίου για το πιο αποτελεσματικό προϊόν που διατίθεται στο εμπόριο είναι εξίσου σημαντικό από το να διασφαλίσουμε ότι το υλικό είναι καλό.

Έχουμε φτάσει πολύ στην κατανόηση της μαζικής διαταραχής στην εκσυγχρονισμένη και ψηφιοποιημένη μουσική βιομηχανία από την κυκλοφορία του Kanye το 2013 που κυκλοφόρησε το dissonant art project-as-release album. Ο Γιέζους ήρθε από ένα μέρος του κ. West που πίστευε ότι οι "οραματιστές μπορούν να παρεξηγηθούν από τους απείθαρχους συνομηλίκους τους" και έτσι είναι στην πραγματικότητα το αντίστροφο της προαναφερθείσας στρατηγικής. Το 2013, ο Kanye ξεκίνησε αυτό το στυλ δημιουργίας και μάρκετινγκ, επιλέγοντας ΟΛΟΥΣ τους ακροατές μουσικής να είναι ένα ακροατήριο που κρατείται αιχμάλωτο από ένα προϊόν που δεν κυκλοφορούσε στην αγορά, το οποίο με πολλούς τρόπους ακουγόταν «κακό» ως μια άγρια ​​κοινωνικοπολιτική δήλωση. Αναποδογυρίστε αυτή την ιδέα στο πρόσωπο της ηλεκτρο-παγίδας alt-tech, προσθέστε ένα άγγιγμα της οικονομικής ύφεσης, και voila, είμαστε εδώ!

Wacken Open Air Metal Festival

Η αριστερή κλίση του Taylor, μετά από την κόλαση που έκανε ο Kanye, δεν είναι η αυγή μιας καινούριας εποχής. Οι οπαδοί του Grateful Dead, φανατικοί του Phish, metalheads και έτοιμοι λάτρεις του EDM γνωρίζουν καλά αυτό το έδαφος. Το υπόγειο της μουσικής απομακρύνθηκε από το κύμα της. Ωστόσο, η ψηφιακή εποχή δημιούργησε ένα συνδετικό χώρο ανάμεσα σε αυτές τις δυο φορές διαφορετικές αγορές και έτσι την ικανότητα του Taylor Swift, του Trey Anastasio, του τεχνικού συνεργάτη Damien Lazarus και των φαντασμάτων του Jerry Garcia και του Lemmy Kilmister να μοιραστούν μια βαθύτερη σχέση με οποιονδήποτε που θα μπορούσε ποτέ να φανταστεί. Το γεγονός ότι η EDM ως παγκόσμια βιομηχανία αξίζει 7,4 δισεκατομμύρια δολάρια, η τριήμερη τσέπη του Bravalla της Σουηδίας σε περίπου 10 εκατομμύρια δολάρια σε ακαθάριστες ετήσιες πωλήσεις εισιτηρίων, από το 2016, η Phish είχε κερδίσει μόνο τριμηνιαία δολάρια σε πωλήσεις εισιτηρίων, και ότι 72.000 άτομα ανά επίδειξη παρακολούθησαν την 50η επέτειο της "50ης επετείου του Grateful Dead", το "Fare Thee Well, A Tribute To The Grateful Dead", το 2015. Τώρα, η τρέχουσα στρατηγική του Taylor συνεργάζεται με το συγκρότημα μαρμελάδας, οι πλευρές των φορτηγών UPS μπορεί να φαίνεται παράξενο, αλλά αυτό ασφαλώς δεν σημαίνει ότι δεν είναι αποτελεσματικό.

Η Tay Tay Inc. καταλαμβάνει ένα συναρπαστικό εξελικτικό χώρο στη μουσική βιομηχανία αυτή τη στιγμή. Η μουσική πωλήσεων, η στρατηγική της παρακράτησης περιεχομένου από τη ροή ενώ ταυτόχρονα ο τυχαίος χαρακτήρας της ενδεχόμενης αργής διαρροής των κλικ στο διαδίκτυο για το υλικό της σε ένα περίπλοκο λαβύρινθο συνεχώς αυξανόμενης αξίας έχει εργαστεί εντυπωσιακά. Η επιβολή της επιβολής στις φυσικές πωλήσεις της μουσικής της είναι εντυπωσιακή δεδομένης της εποχής και είναι μια αδράνεια που μπορεί να εκτελέσει με επιτυχία μόνο ένας καλλιτέχνης με επίπεδο κυριαρχίας στην αγορά της Swift.

Εντούτοις, οι πωλήσεις εισιτηρίων σε live συναυλίες από τα άλμπουμ μάρκετινγκ για τα έσοδα από την ύφεση της αιχμής ύφεσης δεν έχουν ακόμη βρει τη συνέργια του υπόγειου-προς-mainstream. Αποθήκευση της εικονοκλαστικής ευκαιρίας Ο μύθος Rapper και mixtape Lil Wayne, κανένας άλλος στην mainstream pop μουσική δεν έχει φτάσει στο επίπεδο free.99 του εύχρηστου υλικού με την υπόσχεση των καλώς παρακολουθούμενων ζωντανών εμφανίσεων που έχει ορίσει τη σταδιοδρομία εκείνων των οποίων η underground αξία τους επέτρεψε να εκτοξεύσουν το συμφέρον του mainstream και να διαπεράσουν το πέπλο που συχνά κλείνει τα μπουκάλια μαζικής πώλησης στις σκηνές τους σε μεγάλο βαθμό. Η περιοδεία 4:44 της αρένα του Jay-Z χαρακτήρισε τον Shawn Carter να πωλεί $ 6 έδρες και, όπως ανέφερε η Uproxx για την ταραχώδη περιοδεία του Taylor Swift, τα ακόλουθα:

Τα εισιτήρια για την περιοδεία φήμης κυκλοφορούσαν από τις 13 Δεκεμβρίου, αλλά όπως σημειώνει η New York Post, καμία από τις 33 ημερομηνίες που προγραμματίστηκαν από τις 8 Μαΐου έως τις 6 Οκτωβρίου δεν έχει ολοκληρωθεί στο Ticketmaster. Συγκρίνετε αυτό με την περιοδεία της το 1989, η οποία είχε πολλαπλές παραστάσεις σε όλο τον κόσμο που πωλούν μέσα σε λίγα λεπτά από τα εισιτήρια που πωλούνται. Εν τω μεταξύ, η Νέα Υόρκη Post αναφέρει ότι "οι εμπλεκόμενοι της μουσικής βιομηχανίας" λένε: "Οι πωλήσεις μέχρι τώρα ήταν μια μεγάλη απογοήτευση. Υπάρχουν εκατοντάδες, αν όχι χιλιάδες, εισιτήρια για κάθε επίδειξη. "

Δύο δεκαετίες έχουν περάσει από τότε που η μη φυσική διανομή έχει καταστεί το πιο κυρίαρχο δικαίωμα, τρόπος και συνηθισμένο της μουσικής βιομηχανίας και των καταναλωτών της. Παράλληλα με την εποχή αυτή, η μουσική βιομηχανία έχει επίσης παγκοσμιοποιηθεί και εκδημοκρατιστεί. Όλη η πρόσβαση ανά πάσα στιγμή σε όλη τη μουσική έχει μειώσει το bar στην είσοδο και την εμπορική αναγνώριση σε ένα σημείο όπου υπάρχει μια διαφορά 70% σε πόσα άλμπουμ πρέπει να πωληθούν για να πουλήσουν τα περισσότερα άλμπουμ σε ένα ημερολογιακό έτος. Σκεφτείτε αυτά τα στοιχεία καθώς και το γεγονός ότι τα 21 που πωλήθηκαν από την Adele έχουν τόσες πολλές άλμπουμ που συνδυάστηκαν μεταξύ 2011-2013 ως το Millennium Backstreet Boys 'Millennium που πωλήθηκε μόνο το 1999 και βρισκόμαστε κάπου. Αυτό το μέρος? Σε άθροιση, δεν είμαστε πολύ μακριά από ένα σημείο όπου η αξία της μουσικής θα μπορούσε να φτάσει στο απόλυτο μηδέν.

Taylor Swift στο Nationals Park, Ουάσιγκτον, DC

Όταν φτάνουμε σε ένα σημείο όπου συμβαίνουν τα παιχνίδια, τα σκουπίδια και ακόμη (όπως συνεχίζει να κάνει ο Jay-Z), το ενδεχόμενο επίτευξης των πιθανών εσόδων ως ηγέτης απώλειας σε μια πιο βιώσιμη επί του παρόντος κατώτατη γραμμή του κλάδου συμβαίνει, αυτό προκαλεί ανησυχίες. Η φήμη του Taylor Swift ήταν ένα άλμπουμ που προοριζόταν να αγοραστεί Πραγματικά από πιθανότατα ένα εκατοστό πάνω από ένα εκατομμύριο ανθρώπους. Από το ένα εκατομμύριο ανθρώπους, ένα 100% από αυτούς που βρίσκονται στις Ηνωμένες Πολιτείες, αναμένεται να αγοράσουν επίσης τα πιθανά δύο εκατομμύρια συν διαθέσιμες θέσεις σε 40 γήπεδα σε εθνικό επίπεδο για την περιοδεία της. Επίσης, από τα εκατομμύρια των ανθρώπων που κυκλοφόρησαν το λεύκωμα της κυρίας Swift, πιθανότατα ένα άλλο ποσοστό αναμενόταν να μετατραπεί σε live show ticketholders. Όσο για τα υπόλοιπα, τα άλμπουμ του Taylor Swift έχουν αγοραστεί πάνω από 30 εκατομμύρια φορές σε εθνικό επίπεδο στη δεκαπενταετία της καριέρας του και πιθανώς αυτοί οι άνθρωποι θα συνιστούσαν την ισορροπία. Εάν αυτό το επίπεδο μαθηματικού και τυποποιημένου μάρκετινγκ στόχου απαιτείται να είναι ένας επικερδής καλλιτέχνης ποπ mainstream σε μια δημοκρατισμένη και πολωμένη εποχή, τότε η καριέρα του Taylor ήταν προβληματική πολύ πριν περάσει στην εκτίμηση, την ανάληψη και την εκτέλεση χρονοβόρων υπόγειων στρατηγικών για να διατηρηθεί .

Έχουμε διανύσει πολύ δρόμο από τη διόγκωση του Yeezus στο μικρο / μακροεπαναβατικότητα του Reputation. Εάν βρεθήκατε οπαδός των δυο αυτών δίσκων, της Magna Carta του Jay ή του 4:44, ή των συναφών προγόνων τους όπως το Grateful Dead και των phish bootlegs ή ακούγοντας το Pretty Lights DJ στους Red Rocks, μια πολωμένη μουσική βιομηχανία σας έχει αποδείξει να είναι ένα θαυμάσιο πράγμα. Ωστόσο, εάν είστε διευθυντής περιοδείας της Taylor Swift και προσπαθείτε να την εξηγήσετε γιατί οι τεχνικές μάρκετινγκ της δεν λειτουργούν ακριβώς, η σκέψη να συνειδητοποιήσετε ότι μπορεί να είναι αδύνατη η δημιουργία εσόδων από μια πολύ πολωμένη βιομηχανία είναι τρομακτική. Τελικά, δεδομένου ότι ο Taylor δεν έχει φτάσει ακόμα στο στάδιο και ότι μια πληθώρα καλλιτεχνών δεν έχει ακόμη αντιγράψει τους Kanye, Jay και τον τραγουδιστή της "End Game", δεν ξέρω τι είδους αυτή η επικείμενη πραγματικότητα είναι ακόμα. Αλλά αυτό το πράγμα σίγουρα δεν είναι εντάξει.