Πώς το TikTok θα μπορούσε να είναι ο καλύτερος τρόπος να φτάσετε στο Millenials το 2019

Το πιο καυτό κοινωνικό δίκτυο που δεν έχετε ακούσει ποτέ.

Θυμηθείτε την αμπέλια; Η πλατφόρμα κοινής χρήσης βίντεο, η οποία ήταν ένα χτύπημα με νέους ανθρώπους - δημιουργεί αμέτρητες συλλογές και χιλιάδες αθώα θύματα που ντρέπονται για την επιλογή των υποδημάτων τους; Παρά την άκαιρη πτώση της πλατφόρμας το 2017, η δημοτικότητα των ταινιών μικρής μορφής συνέχισε να ζει. Τώρα, μια νέα πλατφόρμα αρχίζει να παίρνει το ρυθμό της - ανυψώνεται (και χορεύει) από τον τάφο της Vine σαν ζόμπι απ 'το Thriller.

Το TikTok είναι η πιο πρόσφατη κοινωνική πλατφόρμα που κερδίζει έλξη και παρόλο που ίσως να μην το έχετε ακούσει, η 14χρονη ανιψιά σας έχει σίγουρα.

Σε αυτό το σημείο, μάλλον λέτε στον εαυτό σας, "μεγάλη - μια άλλη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων πρέπει να ξεκινήσω να χύνω χρόνο και πόρους σε." Να είστε σίγουροι ότι σε αυτό το άρθρο οι ειδικοί μάρκετινγκ στο GenM θα σας οδηγήσουν μέσα από τα ins- outs των TikTok, από αυτό που είναι, ποιος το χρησιμοποιεί και πώς μπορείτε να είστε στην πρώτη γραμμή του μάρκετινγκ σε μία από τις πιο καυτές και ταχύτερα αναπτυσσόμενες πλατφόρμες εκεί έξω.

Τι είναι το TikTok;

Όπως ίσως μαντέψατε μέχρι τώρα, είναι μια πλατφόρμα κοινής χρήσης βίντεο που επικεντρώνεται στην κοινή χρήση βίντεο μικρού μήκους. Η συστροφή είναι η εστίαση στη μουσική. Οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να δημιουργούν περιεχόμενο που κυμαίνεται από 15-60 δευτερόλεπτα σε μήκος και να επισυνάπτουν φίλτρα, φακούς, αυτοκόλλητα και τραγούδια.

Αυτό που ξεκίνησε αρχικά με τους χρήστες που συγχρονίζουν τα αγαπημένα τους κομμάτια από τότε έχει αναλάβει μια δική του ζωή με τους χρήστες να δημιουργούν περιεχόμενο που μοιάζει περισσότερο με αυτό που θα είχατε δει στην Αμπέλια. Για να το θέσουμε απλά, το περιεχόμενο του TikTok είναι σύντομο, συχνά κωμικό και άξια μνήμης.

Σε ένα διαρρεύσαν ευρωπαϊκό κατάστρωμα, το TikTok περιέγραψε τον εαυτό του ως:

"Ένας προορισμός για κινητά βίντεο μικρής μορφής. Η αποστολή μας είναι να συλλάβουμε και να παρουσιάσουμε τη δημιουργικότητα, τη γνώση και τις στιγμές του κόσμου που έχουν σημασία, απευθείας από το κινητό τηλέφωνο. Το TikTok δίνει τη δυνατότητα σε όλους να είναι δημιουργοί και ενθαρρύνει τους χρήστες να μοιράζονται το πάθος τους και τη δημιουργική τους έκφραση μέσω των βίντεό τους. "

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα των τύπων περιεχομένου που θα βρείτε στο TikTok:

Θέλετε κάποια βοήθεια για τη δημιουργία αστείου περιεχομένου ακριβώς όπως αυτό; Φέρτε έναν έμπορο φοιτητών με μια δολοφονία αίσθηση του χιούμορ και ακόμη καλύτερη ηθική εργασίας.

Από πού προέρχεται;

Αρχικά γνωστό ως Musical.ly, η TikTok ανήκει στην εταιρεία Bejing με έδρα το ByteDance. Η εφαρμογή ξεκίνησε στην Κίνα με το όνομα Douyin και διατηρεί αυτό το όνομα στην περιοχή μέχρι σήμερα. Μετά την εύρεση της επιτυχίας στην Ασία, η ByteDance αγόρασε τον ανταγωνιστή της μουσικά. Το Νοέμβριο του 2017, με ελπίδες να κερδίσει μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς στη Δύση.

Από τότε, η TikTok έχει επεκταθεί σε περισσότερες από 150 διαφορετικές αγορές και 75 διαφορετικές γλώσσες. Με περισσότερα από 104 εκατομμύρια λήψεις κατά το πρώτο εξάμηνο του 2018, η TikTok κατόρθωσε να διεκδικήσει και να διατηρήσει τη θέση της "πιο κατεβασμένης εφαρμογής" στο App Store κατά τη διάρκεια αυτής της χρονικής περιόδου. Από τον Ιούνιο του 2018, η εφαρμογή είχε 500 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες παγκοσμίως.

Ποιος το χρησιμοποιεί;

Έτσι ποιος χρησιμοποιεί την εφαρμογή; Με απλά λόγια - έφηβοι. Σύμφωνα με τα στοιχεία που έχουν αποκτηθεί από την App Ape Labs, μόλις το 40% των χρηστών του TikTok είναι ηλικίας μεταξύ 10-19 ετών, ακολουθούμενο από άτομα ηλικίας 20-29 ετών με ποσοστό 26% του χρήστη. Παραδόξως, η πλειονότητα των χρηστών εφαρμογών είναι αρσενικά (55,6% έναντι 44,4%).

Μάρκετινγκ στο TikTok

Έτσι πώς ακριβώς πηγαίνει κανείς για μάρκετινγκ στο TikTok; Λοιπόν, όπως κάθε άλλο κανάλι περιεχομένου, υπάρχει μια σαφής διάκριση μεταξύ των μεθόδων βιολογικής έναντι πληρωμής. Το TikTok μόλις άρχισε να πειραματίζεται με τα πληρωμένα μέσα ενημέρωσης και οι TikTok επηρεάζουν πολύ γρήγορα, ώστε να υπάρχει τεράστιο δυναμικό για το μάρκα σας να χαράξει μια θέση στην πλατφόρμα εάν χτυπάτε ενώ ο σίδερος είναι ζεστός.

Οργανικό περιεχόμενο

Δημιουργία περιεχομένου

Ένας από τους πιο απλούς τρόπους για να ξεκινήσετε το μάρκετινγκ στο TikTok είναι να αρχίσετε να δημιουργείτε περιεχόμενο για τον εαυτό σας. Τώρα προτού να αρχίσετε να ζεστάνετε τα φωνητικά σας κορδόνια και να εφαρμόζετε κλίμακες - χαλαρώστε, δεν είναι τόσο περίπλοκο όσο ίσως σκεφτείτε. Σίγουρα η πλατφόρμα είναι γεμάτη από μιμίδια, αστεία βίντεο και τέλεια χορογραφημένα συγχρονιστικά χείλη και αν έχετε το ταλέντο και τη δημιουργικότητα να αρχίσετε να κάνετε περιεχόμενο όπως αυτό για το εμπορικό σήμα σας, θαυμάσιος, αλλά δεν πρέπει όλοι να ακολουθήσουν το TikTok playbook.

Δείτε το προφίλ TikTok του Gary Vaynerchuk. Όχι μόνο δεν υπάρχει ένα μίμισμα για μίλια, αλλά επαναφέρει επίσης το περιεχόμενο που χρησιμοποίησε σε άλλα κανάλια. Χρησιμοποιεί το TikTok ως έναν πιο προσωπικό τρόπο για να συνδεθεί με τους οπαδούς, να τους διδάξει με intros για να σχηματίσουν περισσότερο περιεχόμενο ή απλά να ελέγξουν με κάποια καθημερινή σοφία που μπορεί να συμπιέσει σε 60 δευτερόλεπτα.

Δεν έχετε το εύρος ζώνης για να αρχίσετε να δημιουργείτε περιεχόμενο για τον εαυτό σας; Ένας από τους σπουδαστές εμπορικών σπουδαστών μας μπορεί να αφιερώσει έως και 10 ώρες την εβδομάδα στη δημιουργία περιεχομένου για το εμπορικό σήμα σας. Φέρτε ένα σήμερα!

Πρόκληση UGC / Hashtag

Αν δεν έχετε το χρόνο να αρχίσετε να δημιουργείτε τακτικά το δικό σας περιεχόμενο, σκεφτείτε να προσπαθήσετε να δημιουργήσετε κάποια μέσα που έχουν κερδίσει. Δημιουργήστε μια ετικέτα κινδύνου ως μέρος της καμπάνιας σας και ενθαρρύνετε τους οπαδούς σας να αρχίσουν να δημιουργούν περιεχόμενο και να το δημοσιεύουν με το hashtag που μπορούν να δουν οι άλλοι. Για να ενθαρρύνετε τους ακόλουθους να δημοσιεύσουν, προσπαθήστε να το μετατρέψετε σε διαγωνισμό με το καλύτερο περιεχόμενο που επιλέγεται για να κερδίσει ένα βραβείο ή να εμφανιστεί στα ιδιόκτητα κανάλια σας.

Ένα επιτυχημένο παράδειγμα είναι η καμπάνια #SpirtRidingFree του Dreamwork. Πίσω όταν η TikTok ήταν ακόμα Musical.ly Οι Dreamworks Pictures συνεργάστηκαν με το πρακτορείο μάρκετινγκ Digital Media Management για να προωθήσουν τη νέα σειρά Netflix τους, την Spirt Riding Free. Αναγνωρίζοντας ότι η δημογραφική τους βάση για την εκπομπή ευθυγραμμίζεται με εκείνη της πλατφόρμας, ενθάρρυναν τους χρήστες να δημιουργήσουν ένα βίντεο χορού χρησιμοποιώντας το θεματικό τραγούδι για την εκπομπή και να το δημοσιεύσουν χρησιμοποιώντας #spiritridingfree. Για να πάρουν την μπάλα τροχαίο, έφεραν τη βοήθεια μερικών επιρροών στην πλατφόρμα για να κάνουν το δικό τους βίντεο για την εκστρατεία.

Η καμπάνια έφθασε σε πάνω από 34,4 εκατομμύρια τηλεθεατές με πάνω από 2,6 εκατομμύρια συμμετοχές και πάνω από 4,3 εκατομμύρια συνδυασμένες προβολές βίντεο, δημιουργήθηκαν πάνω από 700 βίντεο χρήστη.

shortyawards.com

Αμειβόμενο περιεχόμενο

Το αμειβόμενο μάρκετινγκ στο TikTok είναι ακόμη στα σπάργανα. Η πλατφόρμα δοκιμάζει ακόμα τα ύδατα με τα πληρωμένα μέσα ενημέρωσης και αφήνει αργά τις μεγαλύτερες μάρκες να επωφεληθούν από το τι είναι στο απόθεμα για τους υπόλοιπους από εμάς στο μέλλον. Παρ 'όλα αυτά, η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η πληρωμένη διαφήμιση θα δούμε στο TikTok μπορεί να δώσει στο εμπορικό σήμα σας ανταγωνιστικό πλεονέκτημα όταν ξεκινά για όλους. Σε ένα ευρωπαϊκό κατάστρωμα που διαρρεύθηκε από τη Digiday, η TickTok έδειξε κάποια από τα χαρακτηριστικά που οι μάρκες θα μπορέσουν να εκμεταλλευτούν στο μέλλον.

Digiday

Μάρκα εξαγοράς

Με τη χορηγία Brand Takeover, τα εμπορικά σήματα θα μπορούν να χρηματοδοτήσουν μια επιλεγμένη κατηγορία στο TikTok για ένα καθορισμένο χρονικό διάστημα. Το λογότυπό τους και το περιεχόμενό τους θα εμφανίζονται εμφανώς για μια καθορισμένη χρονική περίοδο στην κατηγορία και θα μπορούν να ανεβάσουν τις δικές τους σταθερές εικόνες ή gifs για να μαρκαριστούν την κατηγορία σύμφωνα με τις προτιμήσεις τους.

Οι χρήστες θα μπορούν να κάνουν κλικ σε μια σελίδα προορισμού ή, σε συνδυασμό με μια πρόκληση hashtag, στη σελίδα TikTok για την συγκεκριμένη πρόκληση.

Digiday

Εγγενές βίντεο

Το Native Video θα επιτρέψει στις μάρκες να εισάγουν τις διαφημίσεις τους απευθείας σε μια ροή χρηστών. Τα βίντεο μπορούν να έχουν μήκος 9-15 δευτερόλεπτα, να είναι πλήρης οθόνη, να μπορούν να αποστέλλονται με δυνατότητα παράβλεψης και να υποστηρίζουν CTA για πράγματα όπως σελίδες προορισμού ή λήψεις εφαρμογών. Το βίντεο συγκεντρώνει ολόκληρη την οθόνη στην εφαρμογή και αρχικά εμφανίστηκε στο χρήστη ως μέρος της ροής εκκίνησης της εφαρμογής, αλλά από τότε η TikTok απομακρύνθηκε από αυτή τη μέθοδο για να εμφανίσει τις διαφημίσεις στους χρήστες απευθείας στη ροή δεδομένων.

Digiday

Η GrubHub συγκαταλεγόταν σε μία από τις πρώτες μάρκες για να αρχίσει να πειραματίζεται με το εγγενές βίντεο στην πλατφόρμα

Sponsored Hashtag Challenge

Εάν η πρόκληση του hashtag σας έχει κάποιο πρόβλημα να ξεφύγετε από το έδαφος, μπορείτε να δοκιμάσετε να κάνετε μια χορηγία πρόκλησης hashtag. Με αυτόν τον τρόπο θα τοποθετηθεί το hashtag της καμπάνιας σας στην κορυφή της πρόκλησης του hashtag, καθώς και μια διαφήμιση με banner για την καμπάνια σας.

DigidayDigiday

Πέρυσι, η Guess είδε την επιτυχία με την #inmydenim χορηγούμενη από τους hashtag πρόκληση, ενθαρρύνοντας τους χρήστες να δημοσιεύουν ένα βίντεο πριν και μετά από αυτά στα τζιν της Guess χρησιμοποιώντας ένα συγκεκριμένο τραγούδι για την καμπάνια. Εκτός από την χορηγία που προκάλεσε το hashtag, η Guess συνεργάστηκε επίσης με επιρροές TikTok για να βοηθήσει στην εκκίνηση της εκστρατείας.

Φανός φακός

Φακός για το

Οι φακοί AR είναι τεράστιοι αυτή τη στιγμή. Αποκτώντας τη δημοτικότητα στο Snapchat, το Facebook και το Instagram μπαίνουν τώρα στο παιχνίδι, προσπαθώντας να συλλάβουν τη δική τους εκδοχή του κακόφημου φίλτρου προσώπου σκυλιών. Το TikTok δεν αποτελεί εξαίρεση. Το TikTok διαθέτει πληθώρα φακών στην πλατφόρμα τους για να επωφεληθούν οι χρήστες και τώρα οι μάρκες μπορούν να μπουν στη δράση. Οι επώνυμοι φακοί μπορούν να ζουν στην πλατφόρμα για μέγιστο διάστημα 10 ημερών. κατατάσσοντας τα 5 πρώτα σημεία της καρτέλας "hot" ή "trending" για τις πρώτες 5 ημέρες, πριν πέσει στις 6-10 κατάταξη τις επόμενες 5 ημέρες. Οι επώνυμοι φακοί είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσουν τους οπαδούς να αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας και ενθαρρύνει την παιχνιδιάρικη αφοσίωση μεταξύ των χρηστών του TikTok και της μάρκας σας. Προς το παρόν, το TikTok υποστηρίζει μόνο τους φακούς 2D και 3D, ενώ οι φακοί AR έρχονται αργότερα φέτος.

Digiday

Επιρροές

Εάν είστε σε περιορισμένο προϋπολογισμό ή δεν θέλετε να περιμένετε για το TikTok να κυκλοφορήσει τις λειτουργίες περιεχομένου που πληρώνονται εντός εφαρμογής, μπορείτε πάντα να δοκιμάσετε το ζευγάρωμα με κάποιον επηρεαστή στην πλατφόρμα. Αφού διαβάσατε το άρθρο μας τον περασμένο μήνα σχετικά με τον τρόπο εύρεσης και συνεργασίας με τον πρώτο σας μικροεπιλεκτικό, θα πρέπει να είστε ήδη ειδικός στο θέμα. Οι κανόνες συμμετοχής είναι οι ίδιοι στο TikTok όπως και σε άλλα κανάλια.

Θέλετε κάποια βοήθεια να προμηθεύεστε και να διαπραγματευτείτε με τους επηρεαστές; Ένας από τους σπουδαστές marketing της GenM είναι εδώ για να σας βοηθήσει. Μπορούν να σας εξοικονομήσουν έως και 40 ώρες το μήνα για οτιδήποτε από τη διαχείριση κοινωνικών μέσων, τη δημιουργία περιεχομένου, το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και άλλα. Εγγραφείτε σήμερα και ξεκινήστε να περιηγείστε στην πισίνα ταλέντων μας!

Βασικές τακτικές

Το TikTok είναι μια νέα καυτή νέα κοινωνική πλατφόρμα. Καλύπτει κυρίως μια νεότερη δημογραφική με μεθύδια και αστεία βίντεο που κυριαρχούν στο χώρο. Η δημιουργία περιεχομένου που θα ακολουθήσει στην πλατφόρμα μπορεί να είναι δύσκολη, αλλά αν είστε γρήγορος να υιοθετήσετε το TikTok, η πληρωμή για την επωνυμία σας μπορεί να είναι τεράστια. Αν αντιμετωπίζετε πρόβλημα με την ιδέα περιεχομένου για το TikTok, σκεφτείτε να φέρετε έναν μαθητευόμενο που γνωρίζει τη δημογραφική του θέση περισσότερο από εσάς.

Η πλατφόρμα εξακολουθεί να πειραματίζεται με αμειβόμενη διαφήμιση, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει να μείνετε ενήμεροι για την κατεύθυνση που θα οδηγήσει όταν έχει ξεκινήσει πλήρως για να παραμείνει μπροστά από την καμπύλη. Αν είστε πρόθυμοι να δοκιμάσετε ορισμένα μέσα πληρωμένων στην πλατφόρμα, δοκιμάστε να κάνετε αντιστοίχιση με έναν παράγοντα επιρροής.

Αισθανθείτε ελεύθεροι να μοιραστείτε και να μοιραστείτε + Παρακολουθήστε τη δημοσίευσή μας για να ενημερώνεστε για τις πιο πρόσφατες σε αυτή τη σειρά και για άλλους από τους ειδικούς μάρκετινγκ της GenM!