Πίσω από την απάτη: Τι παίρνει για να είναι ένας 'Best-Selling Author'; $ 3 και 5 λεπτά.

Θα ήθελα να σας πω για το μεγαλύτερο ψέμα στην έκδοση βιβλίων. Εμφανίζεται στις βιογραφίες και τα προφίλ των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης σχεδόν όλων των εργάσιμων "συγγραφέων" σήμερα. Είναι η λέξη "καλύτερος πωλητής".

Δεν πρόκειται για το πώς η λίστα των New York Times είναι προκατειλημμένη (αν και είναι). Δεν πρόκειται για τον τρόπο με τον οποίο οι δημιουργοί αγοράζουν το δρόμο τους σε διάφορες εθνικές λίστες καλύτερων πωλητών αγοράζοντας χύμα τα δικά τους βιβλία (αν και το κάνουν). Όχι, πρόκειται για τον πολύ πιο ύπουλο τίτλο του "Amazon Bestseller" - και πώς είναι πλήρες και απόλυτο ανοησία.

Εδώ είναι τι συνέβη στη βιομηχανία βιβλίων τα τελευταία χρόνια: Καθώς το Amazon έχει γίνει το μεγάλο σκυλάκι στον κόσμο των βιβλίων, η κατάσταση "Amazon Bestseller" έχει καταλήξει να είναι συνώνυμη με την ύπαρξη πραγματικού μπεστ σέλερ. Αυτό δεν είναι αλήθεια και μπορώ να το αποδείξω.

Πριν από λίγο καιρό έβαλα ένα ψεύτικο βιβλίο για τον Αμαζόνιο. Πήρα μια φωτογραφία του ποδιού μου, φορτώθηκε στο Amazon, και μέσα σε λίγες ώρες, πέτυχε την κατάσταση "№1 Best Seller", συμπληρώνοντας το πορτοκαλί banner και όλα.

Πόσα αντίγραφα χρειάστηκα να πουλήσω για να μπορώ να φωνάξω τη μητέρα μου και να γιορτάσω τα καινούργια πρωταρχικά μου επιτεύγματα; Τρία. Ναι, συνολικά τρία αντίγραφα για να γίνει συγγραφέας με τις καλύτερες πωλήσεις. Και αγόρασα δύο μόνο από αυτά τα αντίγραφα!

Ο λόγος που οι άνθρωποι επιδιώκουν να αποκαλούν τους "συγγραφείς του bestselling" είναι επειδή αυξάνει δραματικά την αξιοπιστία σας και την "προσωπική μάρκα". Μπορεί να σας δημιουργήσει ως ηγέτη σκέψης. Μπορείτε να δείξετε ότι δεν γράψατε μόνο ένα βιβλίο, αλλά ότι η αγορά το έκρινε ότι είναι καλύτερο από άλλα βιβλία εκεί έξω. Είναι ένα σύμβολο κατάστασης, ένα από τα οποία χρεώνει το κύρος ενός από τους παλαιότερους χρόνους του ανθρώπου. Επιτέλους, είχα αποκτήσει αυτόν τον πολυπόθητο τίτλο για τον εαυτό μου.

Είμαι συνεργάτης σε μια εταιρεία μάρκετινγκ που ονομάζεται Brass Check. Με την πάροδο των χρόνων, έχουμε βοηθήσει να ξεκινήσουμε 30 νόμιμους καλύτερους πωλητές της New York Times (συμπεριλαμβανομένων πολλών από το επίσημο σημείο # 1). Η εταιρεία μου βοήθησε να πουλήσει πάνω από 5 εκατομμύρια βιβλία και να προωθήσει ή να διαχειριστεί εκδόσεις βιβλίων με κάθε σημαντικό εκδοτικό οίκο, συμπεριλαμβανομένου του Αμαζονίου.

Έχουμε σημαντικούς κανόνες στην εταιρεία μου για τα έργα που αναλαμβάνουμε. Δεν δουλεύουμε με συγγραφείς των οποίων τα βιβλία δεν θα διαβάσαμε τον εαυτό μας και δεν εγγυόμαστε την ιδιότητα του βέλτιστου πωλητή. Λέμε όχι σε περισσότερη δουλειά από ό, τι λέμε ναι, αλλά αυτές οι αρχές μας βοηθούν να αποφύγουμε τα τεχνάσματα, τα οποία δεν θέλουν να γράψουν σπουδαία βιβλία, αλλά προσπαθούν να ξεγελάσουν τους ανθρώπους να σκέφτονται ότι έχουν.

Αλλά έχει αρχίσει να αισθάνεται λίγο σαν μια χαμένη μάχη. Επειδή αυτοί οι συγγραφείς είναι παντού αυτές τις μέρες. Ο τίτλος του ψεύτικου μου βιβλίου ήταν "Κάνοντας το Πέδι μου κάτω" για έναν λόγο: Έχω γίνει εξαντλημένος με ψεύτικους "συγγραφείς" και τους καλλιτέχνες απάτης και τους τσαρλατάνους που συνωμοτούν με αυτούς τους λαούς - τη βιομηχανία εξοχικών κατοικιών που έχει δημιουργήσει γύρω τους, πωλήσεις μαθήματα, οδηγίες και hacks. Μια γρήγορη αναζήτηση Google επιστρέφει δεκάδες "βιβλία με λέξεις-κλειδιά", μαθήματα, πακέτα, σχολεία, μυστικά, συνόδους κορυφής και webinars που σας ενημερώνουν για το πώς να γίνετε "συγγραφέας bestselling". Η κόλαση, ακόμη και υπόσχεται να σας δείξει πώς να είστε ο συγγραφέας bestselling "Ακόμα κι αν δεν έχετε ιδέες βιβλίων, ικανότητες γραφής ή οποιαδήποτε ένδειξη πού να ξεκινήσετε" σε μια "φόρμουλα 5 φάσεων".

Το Heart Centred Media θα σας δώσει "Εγγυημένη Κατάσταση Bestseller" μόνο για "3 πληρωμές ύψους $ 1.333", παρόλο που σας ενημερώνουν ότι "Οι πωλήσεις βιβλίων δεν είναι εγγυημένες". Η Denise Cassino υπόσχεται ότι με τις υπηρεσίες της, Bestselling Author! 'Μια ετικέτα που θα ανοίξει τις πόρτες διαφορετικά κλειστές για εσάς ... ... για μόλις $ 3250. Ο Jesse Krieger στο "Bestseller Campaign Blueprint" σας ενθαρρύνει να "Φανταστείτε να αναζητάτε το Amazon και να βλέπετε ... το βιβλίο σας στους καλύτερους πωλητές που δίνονται δίπλα στους συγγραφείς ήρωες" και σας ενημερώνει ότι μπορεί να παραδώσει αυτό το όνειρο μόνο για $ 997. Η Peggy McColl έχει "ξεκινήσει ίσως MORE Bestsellers Than Any Other" και θα σας διδάξει πώς μόνο για $ 2,497.

Στεναγμός.

Ήταν ένα πραγματικό σημάδι της διάκρισης για να χτυπήσει τις λίστες με τους καλύτερους πωλητές - επειδή υπήρχαν λιγότερες λίστες και λιγότεροι συγγραφείς (και πριν από τα ebooks, η τιμολόγηση στα βιβλία ήταν αρκετά καθολική επίσης). Ο κατάλογος των New York Times ήταν ο πιο διάσημος, που δημοσιεύθηκε με τη μία ή την άλλη μορφή από το 1931. Μέχρι το 1942, ένας εθνικός κατάλογος έκανε το ντεμπούτο του, καταρτίστηκε σύμφωνα με "εκθέσεις από κορυφαίους βιβλιοπώλες σε 22 πόλεις." Μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του 2000, 4.000 βιβλιοπωλεία ερωτηματολογούνταν κάθε εβδομάδα για να προσδιοριστεί ποιος άξιζε να είναι στη λίστα. Η λίστα Wall Street Journal, η οποία βρίσκεται γύρω από το 2009, βασίζεται στο Nielsen Bookscan και τείνει να επικεντρώνεται σε μικρότερο αριθμό κατηγοριών. Η λίστα των Η.Π.Α. Σήμερα είναι επίσης ένα διάσημο, αλλά περισσότερο από έναν κατάλογο catch-all.

Οποιοδήποτε άτομο της βιομηχανίας μπορεί να σας πει ότι αυτές οι λίστες έχουν τα προβλήματά τους. Υπάρχει μια σχεδόν κρυμμένη προκαταρκτική προκατάληψη. Bookscan, η βάση δεδομένων που καταγράφει τις πωλήσεις βιβλίων, ανεξήγητα δεν περιλαμβάνει τις πωλήσεις του Amazon ebook. Υπάρχει ακόμη και η δυνατότητα χειραγώγησης, όπως περιγράφεται σε ένα άρθρο του περιοδικού Wall Street Journal, το 2013 που ονομάζεται "Το μυστήριο του βιβλίου πωλήσεων Spike." Ωστόσο, παραμένουν σχετικά σκληρά για να σπάσουν. Στις περισσότερες περιπτώσεις, το βιβλίο σας δεν πρέπει μόνο να είναι αρκετά καλό για έναν νόμιμο εκδότη να το δημοσιεύσει, αλλά πρέπει να υπερκαλύπτεστε όλα τα άλλα βιβλία εκεί έξω, παρελθόν και παρόν, ακόμα και αν το πληρώνετε για να το βγείτε από την τσέπη σας. Έχουμε πελάτες που πωλούν σχεδόν 10.000 αντίτυπα σε μια μόνο εβδομάδα και χάσετε προσγείωση σε αυτά τα διαγράμματα.

Λόγω του υψηλού μπαρ, ο όρος "bestselling author" ήταν ένας όρος με κάποιο νόημα. Θεωρήθηκε ως κάτι που κέρδισε με πολλή σκληρή δουλειά. Αλλά σήμερα, ο χαρακτηρισμός αυτός έχει αλλάξει - προς το χειρότερο. Είναι σαν να βλέπετε ένα φαγητό που περιγράφεται ως "φυσικό". Το FDA δεν ρυθμίζει στην πραγματικότητα αυτόν τον όρο, επομένως είναι ουσιαστικά χωρίς νόημα.

Έχει έρθει η στιγμή που οι αναγνώστες - και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, τα οποία επαναλαμβάνουν αναπόφευκτα τους ισχυρότερους ισχυρισμούς αυτών των συγγραφέων - αναδύθηκαν. Επιτρέψτε μου λοιπόν να σας δείξω ακριβώς πώς έγινα ένα μπεστ σέλερ # 1 Amazon για $ 2 και μια φωτογραφία του ποδιού μου σε λιγότερο από πέντε λεπτά (με screenshots και απόδειξη). Ας ελπίσουμε, όπως το έθεσε ο συνεργάτης μου Ryan, μόλις καταλάβετε πώς γίνεται το λουκάνικο, δεν θα θέλετε να το τρώτε πια.

Βήμα 1: Γράφοντας το βιβλίο μου (~ 2 δευτερόλεπτα)

Δεν ήθελα να γράψω ένα βιβλίο, γι 'αυτό πήρα μια φωτογραφία του ποδιού μου. Τηλεφώνησα το βιβλίο "Κάνοντας το Πέδι μου κάτω" και συμπεριλάμβανα μια σελίδα με, μαντέψατε, μια φωτογραφία του ποδιού μου.

Βήμα 2: Μεταφόρτωση και μορφοποίηση στο Amazon (~ 3 λεπτά)

Λένε ότι η επιλογή ενός τίτλου είναι το πιο δύσκολο κομμάτι της συγγραφής ενός βιβλίου. Δεν το ξέρω!

Επαλήθευση δικαιωμάτων και επιλογή κατηγοριών

Το Amazon έχει τις δικές του "καλύτερες πωλήσεις" κατάταξης για βιβλία, με βάση τις κατηγορίες. Εάν βρίσκεστε στα Top 100 της κατηγορίας σας στο Amazon, θα δείτε μια "κατάταξη με το best seller" κάτω από τον τίτλο. Ένα βιβλίο στο # 1 σημείο σε οποιαδήποτε κατηγορία θα πάρει ένα banner "# 1 Best Seller" που εμφανίζεται δίπλα στον τίτλο. Αυτό επιτρέπει στους πιθανούς πελάτες να γνωρίζουν ότι το βιβλίο είναι το στοιχείο που πωλείται στην κατηγορία αυτή. Εάν ένα βιβλίο κατέχει την πρώτη θέση σε μια κατηγορία εδώ και μήνες, αυτό λέει κάτι. Το χτύπημα για μια ώρα (που είναι πόσο συχνά η Amazon ανανεώνει την κατάταξή της), τραβώντας την από το παράθυρο και φωνάζοντας τον εαυτό σας έναν "συγγραφέα του bestselling" για τη ζωή; Καλά…

Λίγα πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε, σε περίπτωση που θέλετε να δοκιμάσετε αυτό στο σπίτι:

  1. Το Amazon έχει πάνω από 500 κατηγορίες για βιβλία, κάτω από πράγματα εξίσου συγκεκριμένα με τις διαπροσωπικές κινήσεις και τις μελέτες για τη μαστορία (όπως θα δείτε παρακάτω)
  2. Όταν δημοσιεύετε στο Amazon, το Amazon σας επιτρέπει να επιλέξετε την κατηγορία στην οποία ανήκουν τα βιβλία σας.
  3. Μπορείτε να ορίσετε την τιμή του βιβλίου σας, μέχρι $ 0.99.

Αποφάσισα ότι το πόδι μου ήταν άξια της κατηγορίας "Transpersonal" κάτω από τα βιβλία ψυχολογίας και την κατηγορία "Ελευθεροτεκτονική και μυστικές κοινωνίες" στα βιβλία των κοινωνικών επιστημών. Πάντα ήθελα να έχω μια ένωση με τους Ελευθεροτέκτονες.

Σχεδιάζοντας την κάλυψή μου

Το Amazon διαθέτει ένα εύχρηστο "Cover Creator" που θα βάλει κείμενο πάνω σε οποιαδήποτε εικόνα και θα δημιουργήσει το εξώφυλλο σε λίγα δευτερόλεπτα. Διάλεξα το πόδι μου για την εικόνα.

Αναμονή για έγκριση από την Amazon

Η αναμονή είναι το χειρότερο μέρος της διαδικασίας. Τι γίνεται αν ο Αμαζόνιος απέρριψε το πόδι μου;

Δεν πειράζει, είμαστε εγκριθεί!

Η σελίδα του Amazon είναι ζωντανή

Μόλις λίγες ώρες αργότερα, ένα άλλο βιβλίο προστίθεται στον εξαιρετικό κατάλογο του Amazon. Ένα μικρό βήμα για μένα ... ένα γιγαντιαίο άλμα για τον ψηφιακό κόσμο.

Βήμα 3: Ζητώντας από 3 φίλους να αγοράσουν το βιβλίο (~ 1 λεπτό)

Ο Ααρών έχει πάντα την πλάτη μου, χωρίς ερωτήσεις:

Ο χρόνος που επενδύθηκε σε αυτή την προσφορά θα μπορούσε να ήταν ακόμη μικρότερος εάν ο Nick δεν είχε ζητήσει τόσες πολλές τρυφερότητες.

Βήμα 4: Πουλήστε μερικά αντίγραφα

Εκτείνεται στη σκηνή με τρία αντίγραφα που πωλούνται τις πρώτες ώρες. Κοιτάξτε εκείνη την ανάπτυξη ραβδί χόκεϊ!

Βήμα 5: Το κάναμε! # 1

Επιτυχία! Απλώς μια υπενθύμιση στα παιδιά ότι εάν δουλέψουμε σκληρά, διαθέτουμε ένα iPhone με μια φωτογραφική μηχανή εργασίας και δεν έχουμε καμία ντροπή, μπορείτε επίσης να είστε ένας # 1 best-seller συγγραφέας. Τι ενθουσιασμό για να δείτε ότι το banner # 1 Bestseller! Ώρα να θέσω τον Drake να επαναλαμβάνει και να ενημερώνει το προφίλ μου στο LinkedIn για να συμπεριλάβει τον # 1 Καλύτερο πωλητή.

Όχι μόνο μία λίστα. Το βιβλίο ήταν τόσο δημοφιλές και χτύπησε επίσης # 2 και # 3 στην κατηγορία "Τεκτονισμός".

Οδηγώντας τη συσκευασία. Συγνώμη τη Monika και τον Ken.

Το Amazon είναι ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής βιβλίων στον κόσμο. Μεταφέρουν πάνω από 33 εκατομμύρια τίτλους και τους μεταφέρουν σχεδόν παντού στον κόσμο. Ταυτόχρονα, η Amazon επιτρέπει στους δημιουργούς να δημοσιεύουν τίτλους απευθείας στην πλατφόρμα, χωρίς την έγκριση των παραδοσιακών εκδοτών, εκδοτών ή, όπως αποδεικνύει το βιβλίο ποδιών μου, πραγματικά εμπόδια καθόλου. Το 2014, ένα νέο βιβλίο προστέθηκε στο Amazon κάθε πέντε λεπτά.

Πηγαίνουν οι ημέρες που πρέπει να επιλεγούν για να βγάλουν ένα βιβλίο. Πηγαίνουν τις ημέρες που πρέπει να πάτε σε ένα βιβλιοπωλείο για να δείτε τι είναι διαθέσιμο. Τώρα μπορείτε να ελέγξετε σε απευθείας σύνδεση, με σχόλια σε πραγματικό χρόνο, AND, σε πραγματικό χρόνο "bestseller" κατάταξης. Δεν εκπλήσσει το γεγονός ότι, καθώς οι φραγμοί εισόδου στην αγορά των βιβλίων μειώθηκαν, συνέβη και η ποιότητα των βιβλίων που παράγονται. Αυτές τις μέρες, εκδίδονται πάνω από ένα εκατομμύριο βιβλία κάθε χρόνο, με τουλάχιστον το ήμισυ αυτών των αυτο-δημοσιεύσεων. Έτσι είναι σχεδόν προφανές ότι, δεδομένου του όγκου, θα μπορούσατε να παίξετε το δρόμο σας στην κορυφή μιας κατηγορίας με πολύ λίγες πωλήσεις. Και όμως, παρά το γεγονός ότι είναι τόσο εύκολο όσο έδειξα να γίνω καλύτερος πωλητής του Αμαζονίου, αυτοί οι ίδιοι άνθρωποι μπορούν να επωφεληθούν από την καλή θέληση και το κύρος που δημιουργούν στον τίτλο "bestselling author".

Δεν το έγραψα για να φτιάξω το πόδι μου διάσημο. Έγραψα αυτή τη θέση επειδή είμαι κουρασμένος από τίτλους ματαιοδοξίας και επιτυχία χωρίς ποιότητα. Ήθελα επίσης να δείξω πόσο απλό είναι να ονομάσεις τον εαυτό σου έναν συγγραφέα με τις καλύτερες πωλήσεις, με την ελπίδα ότι οι άνθρωποι που αγοράζουν βιβλία θα γίνουν πιο απαιτητικοί πελάτες. Θυμηθείτε, αν μπορώ να κάνω το πόδι μου ως "συγγραφέας bestselling" για λιγότερο από 3 δολάρια και μερικά λεπτά εργασίας, θα πρέπει να πάρετε οποιοδήποτε πρόσωπο παρουσιάζοντας τον εαυτό του ως τέτοιο με έναν κόκκο αλατιού.

Για τους συγγραφείς: Ελπίζω ότι η ιστορία μου δείχνει ότι η καλύτερη τακτική μάρκετινγκ που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για ένα βιβλίο είναι να γράψετε ένα σπουδαίο βιβλίο που πωλεί πραγματικά μακροπρόθεσμα. Είναι εύκολο να παρασυρθείτε από τους καταλόγους καλύτερων πωλητών, τους αριθμούς πωλήσεων, τις αμοιβές ομιλίας και όλα τα εφέ της βιομηχανίας. Μην αφήσετε όλα αυτά που σας κάνουν να χάσετε από τη σημασία της ποιότητας και της εξουσίας στο έργο σας. Ο καθένας μπορεί να είναι ένα θαύμα ενός χτυπήματος. επικεντρωθείτε στη δημιουργία ενός βιβλίου που θα πουλήσει εδώ και δεκαετίες.

Όσο για μένα όσο και για το πόδι μου, περιμένω την κλήση ενός κινηματογραφικού στούντιο για τα δικαιώματα ταινίας και την αποδέσμευση της συνέχειας. Ο τίτλος εργασίας είναι "Βάλτε το σωστό πόδι προς τα εμπρός." New York Times λίστα, εδώ ερχόμαστε.

Ο Brent Underwood είναι ο καλύτερος πωλητής του "Putting My Foot Down" και συνεργάτης στο Brass Check.

Για να λάβετε περισσότερα άρθρα όπως αυτό μία φορά το μήνα, εγγραφείτε στην προσωπική μου ιστοσελίδα. Κάντε κλικ εδώ για να εγγραφείτε.